„Coca-Cola“ įvairovės mokymai darbuotojams sako: „Būk mažiau baltas“

Tony Dejak / AP

Kažkas apie masinės komercinės soda įmonės susidūrimas su rasizmu visada sukelia socialinę žiniasklaidą. Pirma, 2017 m. Buvo liūdnai pagarsėjusi „Kendall Jenner Pepsi“ reklama, kuri paseno dar blogiau, nei įsivaizdavo kritikai. (Žiūrėkite žemiau.) O dabar „Coca-Cola“ kompanija yra karštame vandenyje dėl įvairovės mokymų, kurie, kaip pranešama, ragino darbuotojus būti „mažiau baltais“.

Atvirai kalbant, kritikų yra abiejose diskusijų pusėse. Nors Pepsi veiksmai nebuvo pakankamai radikalūs (arba iš viso), paskutinis Coke'o žingsnis yra atmestas kaip „atvirkštinis rasizmas“. Tada klausimas tampa tuo, į kurį kapitalizmo sąlygomis beveik neįmanoma atsakyti. Kokiu laipsniu įmonė gali išoriškai išpažinti progresyvius idealus, išlaikydama tvarką, kuri nuolat nepaiso tiek spalvų vartotojų, tiek vartotojų? 2021 m. Kampanijos - tiek komercinės, tiek politinės - remiasi suvoktu autentiškumu. Ir tai tik viena priežastis, kodėl „Coca-Cola“ žingsnis sukėlė ypač aštrią kritiką.

Keistas Kendall Jenner Pepsi skelbimas

„Coca-Cola“ įvairovės mokymo programa

PALAUKIMAS: „Coca-Cola“ verčia darbuotojus baigti internetinius mokymus, liepdama jiems „stengtis būti mažiau baltaodžiams“.

Šie vaizdai yra iš vidinio informatoriaus: pic.twitter.com/gRi4N20esZ

- Karlyn Borysenko, pavojingiausia mezgėja gyva 🧶 (@DrKarlynB) 2021 m. Vasario 19 d

„Coca-Cola“ naujos įvairovės mokymo programos ekrano nuotraukas „Twitter“ paviešino Karlyn Borysenko, save apibūdinanti „buvęs demokratas“ ir „nepažadintas aktyvistas“ - kad ir ką tai reikštų. Vasario 19 d. Ji paskelbė vaizdus iš internetinės Coke mokymo programos „Susidūrimas su rasizmu“, kuriomis, kaip pranešama, pasidalijo „vidaus informatorius“.

Kaip rodo ekrano kopijos, mokymai apėmė skaidres pavadinimu „Suprasti, ką reiškia būti baltu, iššūkiu, ką reiškia būti rasistu“. Reaguodama į šį iššūkį, programa skatina darbuotojus „būti mažiau baltais“ ir septynių priežasčių sąrašą.

„Būti mažiau baltai reiškia:

-būti mažiau slegiantis

-būk mažiau arogantiškas

-būkite mažiau tikri

-būkite mažiau gynybinis

-būk mažiau arogantiškas

-būk mažiau neišmanėlis

-būk kuklesnis

-klausyk

-tikėk

-silaužti nuo apatijos

- lūžimas baltu solidarumu “

Galutinė išvada, paryškinta paryškinta savo skaidrėje, buvo aiški: „ Stenkitės būti mažiau baltaodis. '

Nuspėjama, kad neilgai trukus pyktelėjo internetinė minia, apkaltinusi kompaniją „atvirkštiniu rasizmu“. Vienas iš tokių komentatorių, užimtumo teisininkas ir GOP pareigūnas Harmeetas K. Dhillonas dar kartą „Twitter“ paskelbė šį įrašą ir pavadino jį „akivaizdžia rasine diskriminacija“.

Atsakydamas į tai, „Coca-Cola“ atstovas paskelbė (gana drungną) pareiškimą, kuriame neneigta, kad mokymai vyko, tačiau primygtinai reikalavo, kad jo pranešimas „nebūtų mūsų įmonės mokymo programos dėmesio centre“. „Coca-Cola“ taip pat neigė, kad Karlyn Borysenko būtų gavusi ekrano kopijas iš „vidinio informatoriaus“, nes mokymo seminaras buvo viešai prieinamas „LinkedIn Learning“. (Tačiau „Coca-Cola“ pateikta nuoroda nuo to laiko buvo panaikinta. „Newsweek“ pranešė, kad „LinkedIn“ pašalino kursą po atsako.)

Skaitykite visą „Coca-Cola“ atsakymą

Pareiškimas nuo @Koksas : https://t.co/Jzur7zuXFz pic.twitter.com/DBIpsj5706

- Chrisas Pandolfo (@ChrisCPandolfo) 2021 m. Vasario 20 d

Būtinas internetinio mokymo pagrindas

„Coca-Cola Company“ priimtą mokymosi programą „Susidūrimas su rasizmu“ parašė baltojo trapumo autorius, sociologas Robinas DiAngelo. „Baltas trapumas: kodėl baltaodžiams taip sunku kalbėti apie rasizmą“ buvo paskelbtas 2018 m. Ir daugiau nei metus liko „New York Times“ bestselerių sąraše. Baltaodis DiAngelo daugiau nei 20 metų praleido dirbdamas įmonių įvairovės mokymuose. Ji parašė „Baltąjį trapumą“ baltai auditorijai, apmąstžiusi priešiškumą, kurį patyrė baltų žmonių rasės įvairovės mokymų metu.

Tiek „Baltasis trapumas“, tiek „Rasizmo konfrontacija“ mokymosi programa remiasi „Critical Race Theory“ - amerikiečių sociologinės sistemos, sukurtos devintajame dešimtmetyje, koncepcijomis. Kritinė lenktynių teorija kyla iš dviejų pagrindinių temų:

1. Baltųjų viršenybė egzistuoja.

2. Galima pakeisti žalingą įstatymų ir rasinės galios santykį, šiuo metu įsišaknijusį baltų viršenybe.

Idealiu atveju kritinės rasės teorijos koncepcijas paverčiant korporacijų mokymosi plano dalimi, galima sukurti įtraukesnę darbo vietą. Galų gale, kilus naujai diskusijai dėl rasizmo profesionaliu lygiu, oficialus rezultatas paprastai yra tas pats: daugiau įvairovės mokymų. Tai viena iš nedaugelio konkrečių priemonių, kurią turime kovoti su diskriminaciniu šališkumu. Tad kodėl gi nepabandžius pertvarkyti proceso? Eksperimentinio žingsnio metu „Coca-Cola“ - valingai ar ne - įtraukė kritinių lenktynių teorijos aspektus kaip dalį besivystančios įmonės judėjimo.

Tačiau tai nėra pirmas kartas, kai Robino DiAngelo darbas sulaukia kritikos. Kai „Twitter“ minia apkaltino naujus mokymus būti rasistiniais prieš baltus žmones, daugelis akademinių ekspertų anksčiau skundėsi, kad DiAngelo raštuose yra tam tikra klasės privilegija. Argumentai gali skambėti visai kitaip - vienas iš kairės ir vienas iš dešinės, bet patekti į panašų tašką: balti žmonės nėra monolitas . Kaip tokie DiAngelo argumentai yra labiausiai naudingi „gerai išsilavinusiam liberaliam elitui“, o jos nuomonė apie masinį „baltą balsą“ ir „baltą patirtį“ nebūtinai yra tokia veiksminga, kai taikoma realiame darbiniame pasaulyje.

Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ bendrovės atveju panašu, kad rasistiniai veiksmai istoriškai buvo vykdomi įmonių laiptų viršuje. Užuot neva fabriko darbuotojai baigę apmokestintus įvairovės mokymus.

„Coca-Cola“ rasistinė istorija

Grace Elizabeth Hale 2018 m Niujorko laikas op-ed, „Kai Džimas Krovas gėrė kokakolą“ apibūdinamas istorinis ir nerimą keliantis ryšys tarp „Coca-Cola“ ir Afrikos ir Amerikos bendruomenės. „Coca-Cola“ 1886 metais išrado vaistininkas Johnas Pembertonas. Tai buvo garsiai užpilta kokainu , ir apipintas įvairiais draudimų įstatymais. Gėrimas tapo gaiviu ir stimuliuojančiu mėgstamiausiu tarp turtingų ir vidutinės klasės baltųjų, kurie galėjo atsainiai mėgautis gėrimu prie vietinių sodos fontanų. Tada 1899 m. Koksas išrado stiklinį sodos butelį, iš karto atskirdamas prieigą prie popso. Tačiau juodaodžiams pradėjus pirkti ir mėgautis narkotikų vartojamu gaiviuoju gėrimu, baltaodžių bendruomenė staiga susirūpino, kad tai padidins kokaino vartojimą tarp afroamerikiečių. Prasidėjo masinė isterija.

Laikui bėgant, kokaino galiausiai buvo pašalinta iš produkto. Tada koksas ėmėsi kurti naujas reklamos kampanijas, kurios užsitęstų produkto populiarumas. Nepaisant paplitusios kokso paklausos tiek baltose, tiek juodosiose srityse, koksas reklamavo tik baltus vartotojus. Jų konkurentas Pepsi buvo be galo malonu užpildyti šią spragą, pasamdęs juodosios rinkodaros komandą ir net Duke'ą Ellingtoną atstovu. Tai tęsėsi tol, kol Pepsi galiausiai atsisakė priežasties, nerimaudamas praradęs baltųjų palankumą. Štai tada koksas pagaliau pripažino juodosios rinkos komercinį gyvybingumą ir pradėjo palaikyti nuolatinius santykius su N.A.A.C.P. Ši partnerystė buvo suabejota 1999 m.

1999 m ieškinį „black Coke“ darbuotojai pateikė kaltinimus „Coca-Cola“ dėl „įmonės hierarchijos sukūrimo, kurioje juodi darbuotojai buvo susitelkę atlyginimų skalės apačioje“, „NewsOne“ . Jie vidutiniškai per metus kainavo 26 000 JAV dolerių mažiau nei baltieji bendradarbiai. 2000 m. Lapkričio mėn. Įvyko didžiausias iki šiol diskriminacijos sprendimas: 192 mln. Dolerių darbuotojams, taip pat 50 mln. Dolerių auka „Coca-Cola“ fondui bendruomenės programoms. Be didžiulio išmokėjimo, šiam atsiskaitymui reikėjo įgyvendinti pokyčius, kaip „įmonė valdo, skatina ir elgiasi su juodaodžiais darbuotojais“. Bet tuo viskas nesibaigė.

2012 m. Šešiolika juodaodžių ir ispaniško kokso darbuotojų padavė į teismą, teigdami, kad jie buvo priversti dirbti „rasine diskriminacija“ ir sudarė „priešišką aplinką“. Viena darbuotoja teigė, kad ji buvo atvirai išjuokta kaip „sauskelnių galva ir teta JaMamma“, jai nebuvo imtasi jokių drausminių priemonių. žodinis skriaudėjas.

Po tokios diskriminacinės praktikos istorijos nenuostabu, kad „Coca-Cola“ siekė atnaujinti savo įvaizdį per šiuolaikinius ir akademiškai įsišaknijusius įvairovės mokymo kursus. Tačiau kadangi bendrovė dar turi pasisakyti gindama naują mokymo programą , gestas jaučiasi tuščias ir šiame kultūriniame pokalbyje paliekama grėsminga erdvė. Tą, kuriame linksmai dominuoja „nepažadinti aktyvistai“, kaip Karlyn Borysenko. Nors įtariu, kad Robinas DiAngelo atsakys lakoniškai į tuos, kurie skelbia trapiame „Twitter“ siautulyje: „Būk mažiau baltas“.

Redaktoriaus pastaba: Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas 2021 m. Vasario 23 d.

ŽIŪRĖTI: NYC valstybinės mokyklos direktorius prašo tėvų „apmąstyti savo baltumą“